2013年6月14日“中国野生动物保护协会公益形象大使受聘仪式”在北京隆重举行。民政部、国家林业局、中国科协、中国作家协会、中国儿童中心等单位领导莅临活动现场，来自海峡两岸6名未成年人生态道德教育培训专家、全国25个省（区、市）40名基层中小学校骨干教师、有关国际组织、国内社团组织，以及新华社、人民日报社、中央电视台等20余家媒体记者参加了活动仪式。

中国野生动物保护协会授予章金莱先生（六小龄童）为公益形象大使。六小龄童曾在《西游记》中扮演孙悟空，得到了全国人民乃至世界人民的喜爱，尤其深得孩子们的钟爱。六小龄童曾经是中国野生动物保护协会“金丝猴爱心大使”，多年来，六小龄童积极参与生态保护、环境保护公益活动，博得社会各界的尊敬。昔日美猴王，今日生态卫士，此次中国野生动物保护协会聘任六小龄童为公益形象大使，旨在动员社会各界进一步关注野生动物保护、关注生态环境，携手让我们与野生动物共有的绿色家园山更绿、水更清、空气更清新，为建设更加繁荣富强的美丽中国做出贡献。

中国野生动物保护协会(CWCA)于1983年12月在北京成立，是中国科协所是全国最大的野生动物保护公益组织。截止到2012年底，全国会员人数达35万人，团体会员3976个，全国各级协会774个。